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            有的吃有的玩有的买,董其昌大展让你把传统文化“带”回家

            2019年03月12日 10:01:02 来源: 新民晚报

              上海博物馆推出的董其昌艺术专题大展,点燃了城市传统文化的热度,烟云山水之外,文创产品掀起的热潮丝毫不亚于展厅内的观展温度。据最新统计,吃穿用度样样有的董其昌大展文创销售额已过1300万元, 成为首个完全由上博自主研发文创产品、销售额突破千万的特展。

            董其昌大展特色文创产品展示 记者 郭新洋 摄

              为了此番董其昌大展,上博精心设计制作了“玄赏”“画禅”?#25226;?#20113;供养”“文士天下”四大系列50余种、共计160余款文创产品。《宝华山庄图》丝巾、“尚友”仿乌角巾针织帽、山水首饰、秋兴八景手账、文房随行包等,以另一种方式呈现了展品的精致,使观众观展尽兴而归之余,把艺术之美带回家。文创产品中的米糕和绿豆糕,尤其令人耳目一新,它们从研发灵感到原料、生产,都源自于董其昌的故乡?#23665;?#20026;此,上博的文创团队在?#23665;?#36827;行了长时间采风,每块米糕上书的图案均出自董其昌的钤印“玄赏斋”中的“玄赏”二字,形状更接近钤印本身。绿豆糕的形状出?#20113;?#20239;的山峦和山的倒影,郁郁葱葱的色泽令人想起春天山林的氤氲水汽,?#28304;?#27442;滴。

              在董其昌艺术世界中浸淫良久,品一杯董其昌山水咖啡,尝一块玄赏米糕,成为观展一大乐事。

            董其昌文创米糕 官方图

              上海博物馆副馆长李峰表示,做好博物馆文创很重要的一点,是要与城市本身的文化特色相结合,江南文化、海派文化、传统文化的雅致清韵,莫不融于创意的点点滴滴中。

              从2002年的“晋唐宋元国宝展”开始,上海博物馆的文创产品就悄然兴起;至2016年的“元代青花瓷器展”规模初成,那时从清代乾隆景德镇窑青花缠枝莲纹双耳瓶上提取的纹饰,制作有笔袋、帆布包、眼罩、口罩等生活用品,让观众感受到了青花艺术之美,颇受大家?#38431;?#36861;捧。

              文创产品是博物馆的一大支柱,灵感来源一是丰富的馆藏,以研究为积淀,在研究的土壤上,才能开发出具有自身文化特色、构建自己品牌的文创产品。李峰表示,上海博物馆围绕每年的特展,将开发一系列文创产品,火爆的特展,带动火爆的文创。

            咖啡上的拉花是董其昌的山水作品 记者 徐翌晟 摄

              据悉,2019年上博还有六大特展正在筹备中,除了基于展览开发的各具特色的文创产品之外,正与高校等社会机构合作跨界文化创意活动,一大波文创热潮正在涌来。在展览之余,让传统文化成为一个热力场,每个人都能感受到其中的温度。(记者 徐翌晟)

              马上评:文物活了

              博物馆是文旅融合的第一?#23613;?#25991;化和旅游部长雒树刚在全国博物馆馆长论坛上提出的“博物馆,是旅游发展的重要载体?#20445;?#24050;经如火如荼了。?#20351;?#24102;头,上博跟进,博物馆不仅火了起来,还能有的吃、有的玩、有的看、有的买——把传统文化“带”回家。变“传统”为“日常?#20445;?#27491;渐入佳?#22330;?/p>

              严格说来,“传统”并不是只存在于过去,只是如草灰蛇线,掩埋在当今的时尚?#25226;亍?#31185;技革命之下。博物馆,成为我们穿越时空的枢纽站,帮我们掸去传统珍宝上的浮尘,并幻化为当下?#37096;?#20197;?#26377;?#30340;生活方式。无论受电影《博物馆奇妙夜》启发的“上博之夜?#20445;故槍使?#21457;售的品?#29942;?#32418;,都让文物成为当下可以融入生活的物件,亦?#27492;?#35859;“活态传?#23567;薄?#21482;有让海内外宾朋好友都用得起来,“文物”才能进入当下时代,进而可能同步发展。(朱光)

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